Zelf zijn zich van geen kwaad bewust en noemen ze de campagne allesbehalve controversieel. Dat twee vooraanstaande kranten, Sydsvenskan en City, de advertentie weigerden vindt de organisatie dan ook vreemd. Ook de Zweedse Vereniging voor Rechten van Homoseksuelen snapt er weinig van. “We zijn echt verrast", laat een woordvoerder, Mikael Andersson, weten. “Het zijn gewoon drie modellen die iets met elkaar doen.”

Clichébeelden
Hoofdredacteur van een van de kranten, Daniel Sandström, denkt er heel anders over: "Ik heb geen moeite met het brengen van procoverende beelden”, zegt hij. “Dat hebben we ook al eens gedaan, maar de foto in kwestie voldeed simpelweg niet aan de standaarden voor acceptatie. Ik denk eerder dat het clichébeelden van lesbische liefde benadrukken.”

Kijk hieronder naar het televisie-onderdeel van de campagne.