De reclamecampagne heeft de volgende slogan: "We staan open voor elke familie. We willen het leven makkelijker maken voor iedereen, elke familie, elk koppel. Wie ze ook mogen zijn."

De advertentie die tot nu toe alleen te zien is op het eiland Sicilië, viel niet in de smaak bij de krant Il Giornale van premier Silvio Berlusconi. "De campagne is provocerend en Ikea doet dit alleen om in het nieuws te komen." Volgens de krant is dit geen op zichzelf staand incident en doet Ikea dit vaker. "Ze willen gelijkheid zodat iedereen dezelfde goedkope meubels koopt."

Bij Berlusconi en zijn partij staan family values hoog in aanzien en ze worden daarin gesteund door de conservatieve, machtige katholieke kerk in Italië. Vorig jaar kwam Berlusconi zelf negatief in het nieuws door te zeggen dat je beter gepassioneerd kunt zijn over mooie meisjes in plaats van homoseksueel.

AN