Cook kwam in 1998 bij Apple werken en maakte al gauw een naam voor zichzelf door meer efficientie in het productieproces aan te brengen en het bedrijf te helpen met voorspellingen over de vraag naar hun producten.

Hij staat op om 4.30 's nachts, gaat om 5 uur naar de sportschool, zou leven op energierepen en is volgens bronnen "kalm, stil en dodelijk".

CF