De advertentie is geplaatst ter promotie van de opening van een nieuwe Russische webshop. Op de afbeelding is een stapel onderbroeken in regenboogkleuren te zien. De reclame staat op de derde pagina van The Moscow Times, het grootste Engelstalige dagblad van Rusland.

Björn Borg CEO Arthur Engel zegt dat het merk altijd gelijkheid op alle niveaus heeft bepleit. 'Het is een mensenrecht om lief te hebben en geliefd te zijn, wie je ook bent. Vandaar de advertentie in The Moscow Times vandaag.' 

Of de advertentie de Russen gaat bereiken is nog maar de vraag, aangezien het dagblad maar een oplage van 35.000 exemplaren heeft. Ter vergelijking: Ruslands populairste krant is de Komsomolskaya Pravda en heeft een oplage van 700.000 exemplaren. 

Bron: Zizo