Het initiatief is een samenwerking tussen Ogilvy & Mather, Newfest, NYC Pride en Fontself. Het ontwerp is gebaseerd op de kleuren van de regenboogvlag. Sympathiek: het font is gratis te downloaden via Type with Pride.

'We wilden vieren dat iets wat hij had gecreëerd daadwerkelijk de publieke perceptie van die gemeenschap heeft veranderd', aldus Chris Rowson, artistiek directeur van Ogilvy.

LHBT-activist Gilbert Baker, bedenker van de wereldberoemde regenboogvlag, overleed onlangs op 65-jarige leeftijd in zijn slaap. Nog altijd staat de regenboogvlag wereldwijd symbool voor de diversiteit van de LHBT-gemeenschap.