Sinds 1994 verkoopt MAC de Viva Glam. De complete opbrengst van deze lipstick gaat naar de Viva GLAM Foundation – voorheen het MAC AIDS Fonds. RuPaul, Ariana Grande en Fergie verbonden allemaal hun gezicht aan de campagne. Dit jaar zijn onder anderen Troye Sivan en zijn vriendje Jacob Bixenman ambassadeur. 

In 25 jaar is met deze lipsticks meer dan 500 miljoen euro opgehaald. Dat geld wordt zorgvuldig verdeeld onder lokale initiatieven die de LHBTQ-gemeenschap ondersteunen. Zo kunnen van jouw 19,50 euro bijvoorbeeld 254 condooms worden gekocht of twee thuisloze LHBTQ’s van een maaltijd worden voorzien.